这些品牌斩获“华服奖”：在变局中寻找确定性增长

时间： 2024-08-20 02:03     浏览量：505

随着服饰、纺织品市场的需求呈现出复苏态势，消费升级与性价比同在的理念变化，愈发考验着行业精准捕捉时尚趋势、抓紧细分赛道机遇的能力。在技术创新、耐穿与功能性以及设计美学和文化内核等多重元素的融合中，各大品牌的较量与比拼亦愈加激烈。

在刚刚落幕的天猫服饰“天猫华服奖”趋势发布峰会上，天猫服饰以其深厚的行业洞察力与卓越的发布执行能力，再次展现了其在时尚领域的领航地位。

“在新的服饰时代下，品牌面临三大增长机会。”天猫服饰总经理米澜在现场分享称，首先，增长是品牌第一要素。在当下的环境中，品牌如果能前置做好趋势供给重点布局，结合平台流量策略深度付免联动运营，依托品牌特性确定平台重点渠道突破，将有望在下半年收获更多确定型的增长；其次，品牌力是持续性增长重点。抢占细分品类赛道心智布局，搭配品牌营销 IP 矩阵分布，提升直播内容侧用户渗透，将帮助企业持续扩大品牌力和影响力持续的途径；第三，核心人群的提升是品牌未来延展的空间所在。做好 88 会员的品牌人群渗透率运营，提升私域会员活跃度，站外搜索词种草站内成交，将有效实现人群扩张及效率的提升。

此次峰会不仅揭示了服饰行业的最新趋势，而且还表彰了数十家在趋势赛道上取得瞩目成就的品牌，为其颁发了最新的“华服奖”。这是天猫平台专为在设计、创新和市场影响力方面具有卓越成就的服饰品牌所设立的奖项，旨在挖掘更多产业细分赛道崛起的服饰品牌与时尚趋势。整场盛会进一步彰显了天猫服饰作为行业风向标的影响力，也表达了天猫服饰面对市场全新挑战和变化的态度——将携手众多品牌共进、共赢，共创服饰行业更加辉煌的未来。

五大趋势引领未来风尚

在过去两年间，天猫服饰依托阿里巴巴集团强大的数据分析与算法支持，成功构建了一套精准的服饰趋势预测系统。通过每年两度的白皮书发布，天猫服饰持续为行业输出市场前沿动向，趋势赛道的精准性已达到70%以上，助力众多品牌精准捕捉时代潮流，推动成熟品牌重焕活力，新兴品牌加速成长。

本次峰会上，天猫服饰权威发布了影响未来市场的五大趋势，分别为融合中式、功能户外、舒适亲肤、怀旧复古、极简松弛。

在融合中式的趋势上，天猫服饰认为，全球文化交融促成了东方美学的国际流行，通过将传统图案、丝绸、刺绣等元素与现代设计结合，满足了对个性化及文化融合的追求。

融合中式的风格并非是对传统中式的简单复刻，而是在传承古老智慧与美学精髓的基础上，巧妙融入现代时尚的元素，展开了一场跨越时空的创新演绎。作为新中式风格的代表品牌，于今年问鼎“天猫华服奖”的HECO，不仅让古典元素在当代的衣橱里熠熠生辉，更是以贴合当下的实用性设计，将中华服饰文化的独特韵味予以传承和弘扬，为消费者提供了兼具古典韵味与现代舒适的生活体验。

在功能户外的趋势上，天猫服饰凭借对于市场的长期观察，看到了消费者健康意识的提升对于高性能户外装备需求的带动，这也预示着未来的服饰将越来越侧重环保且兼具时尚的设计，以适应从户外探险到日常生活的多场景转换。

服饰流行趋势向户外场景的转变，折射出人们生活方式的调整和对品质生活的追求，这为服饰行业带来了挑战，也催生出了新的机遇。斩获了“天猫华服奖”的城市户外风格领衔品牌骆驼，在这一细分领域的沉淀和坚守多年后终于站上风口，也还在持续针对新的需求和趋势作出积极的调整。在当前城市与户外的边界日益模糊的趋势下，该品牌聚焦如何为年轻人提供“一衣多穿”的户外休闲服饰，并且将更多元的风格设计融入原有的技术优势，让城市与户外的链接更加便捷和顺畅。

在舒适亲肤的趋势上，天猫服饰清晰洞察到了疫情后时代强调健康舒适的消费诉求，这促使天然及高科技亲肤材料的普及不仅仅限于家居，也渗透到了日常穿着，以帮助消费者实现全天候舒适的体验。

服饰从最初单纯的保暖功能发展至如今的亲肤保暖，对应的是消费者对于舒适穿着的更高需求，也融入了智能温控技术和人体工程学等精细化设计，让衣服如人的第二层皮肤一般，在气候变化无常的当下，始终让人感受到温暖、柔软与安心。曲线主义因其专注于以优化身形和提升自信为核心的轻量化塑形，成功摘得今年的 “天猫华服奖”。其超级趋势单品——云朵收腹裤采用了云柔智塑纱面料且拥有独家授权，三明治结构以及高针高密不卷边的设计，让提臀收腹效果达到了极佳的水平。

关于怀旧复古的趋势，天猫服饰认为，复古风作为周期性潮流回归，通过80～90年代元素重燃，正在成为越来越多消费者的情感寄托和时尚表达，从而为快速变化世界带来稳定感和归属感。

在极简松弛的趋势上，天猫服饰敏锐嗅到了新的时尚潮流——响应现代生活快节奏，极简风格强调简约设计、柔和色彩与宽松剪裁，促进心理平静与自由，符合“少即是多”的生活理念。

与此同时，帕森、浪琴、crocs、BIRKENSTOCK、Songmont、梦旅者、蕉下、优衣库等众多品牌也凭借各自在细分领域的突出表现，将分设为趋势奖、营销奖、内容奖、人群奖、直播奖、新锐奖的“天猫华服奖”悉数收入囊中。这些在线上市场尤其占据优势的服饰品牌，也正在用各自的创新探索和韧性实践，成为这些未来趋势的贡献者和受益者。

深度孵化与技术支持

在持续洞察和分析行业趋势的基础上，面对变化加剧的未来市场，天猫服饰试图进一步升级自身的底层架构，以强化服饰产业的型、色、质标签识别能力，确保趋势预测更加精确。

与此同时，天猫服饰还定期推出趋势月刊与全网热点捕捉机制，旨在为品牌提供快速响应市场变化的指引。在人工智能技术时代，各类智能化的运营工具为各类品牌提供着强大的赋能，平台的引领者天猫自然不会落后——其推出的趋势人群包等精细化运营工具，将帮助品牌在商品企划至货品运营的每个环节实现精细化管理，加速品牌成长步伐。

展望未来，天猫服饰还将持续深化AI技术在趋势生成、款式修改与测试中的应用，为品牌定制化解决方案打开新篇章。站内，趋势与推荐搜索的深度整合，将构筑起一个更为强大的导购生态系统，让消费者能更直观地接触并选择符合最新趋势的优质商品。

天猫服饰坚信，通过这些前瞻性的布局与创新，不仅能为合作伙伴创造新的增长点，也将持续推动中国服饰行业迈向更高水平的创新发展。

值得一提的是，在“天猫华服奖”趋势发布峰会现场，一场携手天猫全明星联动的大秀掀起高潮。这是时尚服饰行业巧妙借力明星的流量从而撬动品牌影响力的又一次惊艳展示。林更新等众明星的参与为这场大秀注入了璀璨星光，也将时尚服饰的魅力传递给了更加广泛的受众群体，引发了关于时尚潮流的热议。

接下来，天猫全明星IP将首次与行业心智节点展开合作，以聚合服饰行业品牌代言人的势能，共同助力打爆新势力周——8月20日起天猫全明星新势力周将携手杨幂、周杰伦、龚俊在内的15+明星及其代言服饰品牌，打造明星同款榜单，共同开启线上「天猫全明星风潮大赏」。